ip塑造是什么意思（一文读懂IP塑造的3大要素）
随着越来越多的同质化产品不断涌现，企业纷纷通过内容种草来与客户沟通，来塑造自己的品牌，打造独特的IP。
当我们在谈论IP时，到底是在谈论什么？是具体的产品、活动、还是其他有关产品的设计？我们看到，尽管企业对内容营销的重视程度与日俱增，但对于IP的塑造的理解和认识，还是相当片面化和零碎化。
什么是IP“intellectual property”
其原意为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。
抛开对于IP本身的枯燥定义，我们认为，IP是指具有独特性，自带话题和流量的创造性的内容，从而能实现低成本和负成本的用户链接。
首先，IP要有鲜明的辨识度。
IP塑造的关键点在于，有独特的原创性的内容。IP的基础源自内容，但又不限于具体的内容本身，而是能承载内容的超级符号体系。
这里的符号体系，不仅仅是包括视觉层面的品牌形象、品牌logo和卡通吉祥物等，更包括精神和价值观层面的文化内涵，从而能够形成一种独特的文化认同。
比如，风靡全球的熊本熊，本来是日本熊本县为了推广自己的地方特色而推出的一只卡通形象，但它不仅仅是长得有特性，还成为了当地的旅游推广大使，自觉充当起熊本县文化的宣传大使，在傻傻的萌文化背后，体现出的是一种尊重地方文化的自豪和热爱。这样就能将其鲜明的个性凸显出来。
从这一点来看，虽然很多企业推出了自己的卡通形象，比如互联网企业的logo大多数就是动物和植物系列，但关键在于没有一个清晰的价值诉求，没有精神内涵的支撑，所以大多数只能称之为形象，而不能称之为IP。
其次，IP要有共鸣度。
即IP要能与消费者之间建立情感的链接，激发消费者的情感共鸣。这个实际上是基于一个IP的核心内涵，有了精神上面的共鸣之后，自发地就会产生认同和喜爱。
内容的出发点，可以是一个小人物的视角，不用太多的说教，但一定是能够让消费者感同身受的一些内容，比如“关爱弱势群体”、“保护动物”、“异乡打拼的艰辛”等。从这些视角去切入，传递企业的朴实的价值观。
比如，之前某企业曾做了一个系列短片，主题是“善意和初心”，讲述了在大城市里打拼的人们的故事。一个镜头是，夜幕下的清洁工还在打扫卫生，楼上的人看到后，默默地点了一盏灯，朴实的画面，无声的动作，但给人以感动，传递出一种温暖和关怀。
这就启示我们，IP一定是有情感链接的，那如何建立这种情感共鸣，实际上需要企业站在更高的维度去审视和策划自己的内容，打造专门的IP,去传递一些能够打动内心的内容。
最后，IP要有链接力。
IP的情感和内涵，传递的文化，最终会牢牢的占据某些受众的内心，让受众感觉到，IP是属于这个圈层的，传递的就是一种圈层的文化。这种圈层文化，犹如一个纽带，形成一个个社群，将若干个受众紧密地联系在一起。
正如漫威所塑造的那些超级英雄一样，他们诞生于上个世纪的美国，在风云变幻的国际形势中，塑造了自己的鲜明个性，赢得了当时的美国无数年轻人的喜爱，一个个超级英雄的IP，又体现出不同的亚文化属性，吸引个各类受众普遍关注，成为一种现象级的文化IP，并构建出一个恢宏浩大的漫威宇宙，这个超级IP。时至今日，依然具有全球强大的影响力。
所以，在塑造IP的时候，一定要从目标受众的语境和身份出发，考虑到他们的情感诉求，为受众提供一个充满凝聚力和向心力的载体。
鲜明的辨识度，让受众感同身受的共鸣度和强大的文化链接力，只有同时具备这三个要素，才能塑造一个经典的IP。
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